Le paysage du marketing digital évolue constamment, et les dernières mises à jour des plateformes majeures ont un impact direct sur les stratégies SEO et social media. Voici un tour d’horizon des changements récents et de leur influence sur les professionnels du digital.
| SEO : Google clarifie sa position sur l’abus de réputation des sites
Google a récemment mis à jour sa documentation concernant l’abus de réputation des sites, en apportant des précisions sur ce qui constitue une violation et ce qui ne l’est pas. Bien que cela ne représente pas un changement de politique, cette clarification permet aux sites de mieux se conformer aux directives de Google et d’éviter toute action pouvant nuire à leur référencement organique.
Il est essentiel d’évaluer ses pratiques de publication et de s’assurer que son contenu respecte les exigences de Google. Une meilleure compréhension des règles permet d’éviter toute sanction qui pourrait impacter la visibilité d’un site dans les résultats de recherche.
| Près de la moitié des recherches google sont brandées
Une étude récente d’Ahrefs révèle qu’environ 50 % des requêtes effectuées sur Google concernent des recherches de marque. Cela montre à quel point le branding est crucial pour une stratégie SEO efficace.
Pourquoi c’est important : Un bon référencement ne repose pas uniquement sur des mots-clés génériques. Construire une marque forte permet de capter une audience fidèle et de bénéficier d’un trafic qualifié. Google facilite la découverte, mais c’est la notoriété de la marque qui génère la demande.
| Google bloque les outils SEO basés sur le scraping
Depuis janvier, Google a renforcé ses restrictions sur les web scrapers, entraînant des interruptions de service pour des outils SEO populaires comme Semrush. Ces plateformes s’appuient sur les résultats de recherche de Google pour fournir des analyses de mots-clés et de positionnement.
L’impact pour les professionnels du SEO : L’utilisation des données propriétaires devient plus importante que jamais. Les outils comme Google Search Console et Google Analytics 4 doivent être privilégiés pour des analyses précises et fiables.
| Instagram met à jour son algorithme et favorise le contenu vertical
Instagram a récemment dévoilé le fonctionnement de son algorithme, mettant en avant l’importance du watch time, des likes et des partages pour maximiser la portée des publications. Par ailleurs, la plateforme privilégie désormais le format vertical (4:5) au détriment du format carré traditionnel.
Les bonnes pratiques à adopter :
- Produire du contenu engageant qui favorise les interactions.
- Optimiser les visuels et vidéos pour le format vertical.
- Éviter les vidéos avec des filigranes ou du contenu dupliqué pour maximiser la visibilité.
| Mieux aligner le contenu avec le tunnel de conversion
Créer du contenu adapté à chaque étape du parcours client est essentiel pour maximiser les conversions. En haut du tunnel, le contenu doit être éducatif et informatif, tandis que le milieu du tunnel nécessite des comparaisons et des preuves de valeur. Enfin, en bas du tunnel, il faut mettre l’accent sur les offres et la facilité d’achat.
Comprendre où se situe votre audience dans son parcours d’achat permet de proposer du contenu pertinent et de renforcer l’engagement, augmentant ainsi le taux de conversion.
| La chute du trafic SEO de Hubspot : une alerte sur l’importance de la cohérence thématique
HubSpot a connu une baisse significative de son trafic organique après avoir produit du contenu s’éloignant de son cœur de métier. Cette situation souligne l’importance de la pertinence et de l’autorité thématique dans une stratégie de contenu.
Leçon à retenir : Suivre les principes d’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) est essentiel pour maintenir un bon référencement. Les entreprises doivent se concentrer sur les sujets où elles possèdent une réelle expertise pour rester performantes dans les classements de Google.
| Meta et LinkedIn optimisent le ciblage publicitaire
Meta a modifié le fonctionnement des annonces Advantage+ en supprimant les options de ciblage “Audience Types” pour favoriser l’automatisation. De son côté, LinkedIn a amélioré son modèle d’attribution publicitaire, permettant aux annonceurs de mieux comprendre l’impact de leurs campagnes.
Conséquences pour les annonceurs :
- Sur Meta, l’optimisation des catalogues produits devient essentielle pour profiter du ciblage automatisé.
- Sur LinkedIn, l’analyse du parcours client devient plus précise, facilitant l’optimisation des dépenses publicitaires.
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